Sponsring växer mer och mer inom idrott och sport både räknat i pengar och i omfattning. Det är numera en självklarhet för företag att synas på olika idrottsevenemang. Eftersom traditionell media numera återfinns mestadels på Internet och då Internet självt – särskilt sökmotorer som Google och sociala medier – är väldigt krävande för annonsörerna har intresset för och attraktiviteten av idrottsevenemang ökat än mer för marknadsförarna. Med ett ökat intresse för sponsring har en professionalisering av fenomenet följt.

Bakgrund till kommersialiseringen av sport

Kommersialiseringen av sport började när idrottsevenemang blev populära nog för att kunna sälja biljetter till och i samband med detta dyker de första professionella idrottsmännen och lagen upp vilket ökar intresset än mer och med TV:s intåg kommer möjligheten att sälja reklamplatser på idrottsevenemang som når de breda massorna och de reklamplatserna är än idag några av de dyraste reklamplatserna i samhället som stort.

Globaliseringen av varumärken

Under slutet av 1900-talet slog fenomenet med globalisering igenom fullt ut och den som rest runt lite i världen slås ofta av hur många varumärken numera finns att tillgå nästan överallt. Dessa varumärken är också de som sponsrar idrottsevenemang mest då de vet att deras målgrupp följer sport och de vet att de stora världssporterna som till exempel fotboll följs av människor överallt.

Vadslagning och spel

Med idrottens spridning till de breda folklagren följde vadslagning och spel i dess fotspår.

Vadslagning och spel på sport är en indirekt följd av kommersialiseringen av sport. Vinster från spel på sport kan användas för att finansiera byggandet och driften av idrottsarenor, för att finansiera enskilda idrottsmäns verksamhet och resor, för att finansiera ungdomsverksamhet inom idrott – vilket är vanligt i Sverige, samt vara en god källa för skatteintäkter för staten – vilket också är fallet i Sverige. Historiskt har vadslagning och spel på sport varit föremål för monopol i Sverige. Två stora bolag – Svenska Spel och ATG – har totalt dominerat marknaden fram till Internets genombrott då möjligheterna till spel online öppnades och en mängd nya spelbolag gjort entre på den svenska marknaden.

Dessa spelbolag konkurrerar genom att de kan sätta bättre odds än de statligt kontrollerade bolagen, de tillåter spel på ett större antal sporter, håller öppet dygnet runt och möjliggör spel via mobiltelefon och surfplatta.

Även spelbolagen tillför pengar till idrottsrörelsen genom att vara väldigt aktiva som annonsörer av idrottsevenemang. Det är självklart så att som aktiva annonsörer på idrottsarenor och vid andra sportevenemang har spelbolagen en lysande möjlighet att nå sina befintliga och potentiella kunder.

Framtiden för idrottens kommersialisering

Det finns ingen anledning att tro att kommersialiseringen av idrott kommer att minska framöver. Det är alldeles för stora pengar som står på spel för att idrotten ska av kommersialieras. Det är inte bara annonsörer och idrotterna själva som tjänar på annonseringen. Det är också hundratusentals personer som är sysselsatta i verksamheter som försörjs av kommersiell idrott, annonsering, spel på sport, marknadsföringsagenturer med flera aktörer inom sektorn.

Sammanfattning

Kommersielaisering en av idrotten började med att den blev folklig och kunde sälja biljetter till de idrottsevenemang som organiserades. Kommersialiseringen ökade med att sport tog plats i TV-tablåerna där värdet av annonser och marknadsföring ökade än mer. Marknadsföringsevenemang i samband med idrott såsom VIP-läktare, mat och dryck på annonsörens bekostnad med mera blev ett nytt kommersiellt fenomen. Slutligen har spel och dobbel på idrott över Internet ökat graden av kommersialisering än mer. Idrotten tjänar stora pengar på allt detta och det är alldeles för många personer som är beroende av kommersiell idrott för att vi ska tro att fenomenet ska avta. Vi förutspår istället en tilltagande kommersialisering av idrotten.

FOTO: pixabay.com

/Anders S

Fortfarande pågår en kris inom innebandy-Sverige. Just nu är det senaste att nya förhandlingar har inletts mellan Premier Floorball League och Svenska Innebandyförbundet. Det lokala innebandylaget Täby FC är ett av lagen som har anslutit sig till den nya utbrytarligan Premier Floorball League, som har samlat nästintill alla elitbandyklubbar i Sverige. Den 27 februari började de nya förhandlingarna mellan parterna efter att alla var samstämmiga om att återuppta samtalen. Denna gång kommer det att finnas två representanter från vardera sida, observatörer från distriktsförbund och någon form av medling.

Samtidigt har förbundet meddelat att sista anmälan till SSL (Svenska Superligan) blev framskjutet till 1 mars – men frågan är hur många som egentligen anmälde sig i slutändan eftersom det i nuläget är redan en klar majoritet som har anslutit sig till den nya ligan. Därför kommer parterna i de nya förhandlingarna att ha sina egna starka kort. Utbrytarligan kan starkt hävda att de kommer att kunna samla de stora sponsorerna medan den licensierade ligan kan å andra sidan kontra med att de är den enda nationellt och internationellt erkända ligan och därmed har exklusiv tillgång till domare, tävlingar och annat. Precis som i poker så gäller det därmed att parterna kan syna varandra under förhandlingarna och därmed klura ut vem som egentligen sitter på det högsta kortet.

Hur Täby FC och andra lag kommer att påverkas

Minst 12 herrlag och 11 damlag har anslutit sig till Premier Floorball League. Den startades av elitklubbarna som ansåg att det Svenska Innebandyförbundet inte gav dem tillfredsställande rättigheter eller möjligheter att expandera ekonomiskt eller gällande antal medlemmar.

Hur det påverkar Täby FC och andra klubbar är på lång sikt oklart. Kortsiktigt sett så får det bara förekomma en liga i varje medlemsland, vilket innebär att nästan alla elitklubbar för närvarande inte kan delta i transfers av spelare mellan olika medlemsländer, spela som ett landslag, spela mot andra lag som är medlemmar i en internationellt erkänd innebandyklubb, eller använda sig av nationella eller internationella domare. Därmed kan spelarnas marknadsvärde väntas sjunka drastiskt då de inte kan spela internationellt.

Men detta är enbart så regelverket ser ut just nu och om denna uppdelning fortsätter kan det leda till mer långsiktiga förändringar. Detta beror på att det är så extremt få elitklubbar i Svenska Superligan för närvarande, vilket gör att den nya ligan skulle ha ett övertag just på grund av att majoriteten har bytt sida anser bland annat det Internationella Innebandyförbundets generalsekreterare John Liljelund till Ibnytt.

Till exempel inför VM och EM skulle utbudet av spelare alltså bli mycket mindre. Dessa så kallade lockouts har skett inom andra sporter, särskilt på andra sidan Atlanten i USA. Där har det förekommit inom basket och hockey när man inte har kommit överens om avtal. För det Internationella Innebandyförbundet är det här en knivig fråga eftersom Sverige är det största medlemslandet och vad som sker här påverkar innebandyn även i andra medlemsländer.

Medan Täby FC tillsammans med andra elitlag redan nu har anslutit sig till den nya ligan så fortsätter Svenska Innebandyförbundet med att trycka på med att lag ska anmäla sig till Svenska Superligan. Sista anmälningsdag var 1 mars, alltså enbart två dagar efter att förhandlingarna inleddes. Att lag lockades över till SSL under dessa två dagar var otänkbart för de flesta elitklubbar i redan innan samtalen började, enligt FSSL (elitklubbarnas intresseorganisation).

Att den här konflikten har startat i Sverige är ett hårt slag mot utvecklingen av innebandyn utifrån ett ekonomiskt, medialt och pondusmässigt avseende, menar generalsekreteraren. Även FSSL:s ordförande Krister Kalte har kommenterat det nya mötet. Han gladde sig över mötet och menade att alla parter kommer att samarbeta med avsikten att säkerställa en ljus framtid för den svenska innebandyn.

Men än finns det ingen enkel lösning i sikte. Vid liknande fall i Ryssland, Kina, Indien och Polen har man varit illa tvungen att hålla sig till stadgarna och enbart förhålla sig till en liga som är licensierad. Det kan alltså i nuläget inte finnas två licensierade nationella innebandyligor i ett medlemsland. Medlingen sköts upp av Riksidrottsförbundet och förväntas fortsätta även efter det första mötet den 27 februari. Tills dess kommer utvecklingen av svensk innebandy att stå stilla ett tag framöver, och riskera att sprida sig till andra medlemsländer.

FOTO: Keith Rönnberg

/Norrortssporten
sporten@norrortssporten.se